以前聽過電腦老師抱怨 , 教電腦的很辛苦 , 不能像教數學或國文 , 每年都教一樣的內容 , 因為電腦隨時在變 , 每年都要學習新的東西
這話聽在廣告人的耳裡 , 真是覺得有點刺耳 , 因為廣告的世界 , 隨時在變
廣告用廣義來解釋 , 其實就是大家常聽到的行銷
在以前電視為主流 , 網路還不發達的年代 , 身為行銷人要拼命地想點子 , 想出好的廣告劇本 , 好的slogan , 為的是留住目光 , 以免節目進行到一半進廣告時 , 收視率跑掉了
但現在 , 隨著網路的發達 , 以及每個人人手都有一隻smart phone , 電視不再像以前一樣 , 是行銷的主流管道 , 除了手機APP琳瑯滿目 , 社群媒體Facebook 與 Instagram 的興起 , 讓自媒體開始盛行
在網路的世界 , 人人都有機會爆紅 , 是的這就是你可能常聽到的 [網紅經濟]
如果你是正在苦思 , 要如何幫公司業績成長的行銷人 , 或是手上有一堆商品在想曝光管道的 , 那你絕不能忽略 [直播] 這個走在趨勢上的產業
直播是自拍的昇華版
美國科技網站Andreessen Horowitz仔細研究了大陸直播市場，列出幾點觀察：這是一種新型態的娛樂，形同自拍的視訊昇華版。主播透過鏡頭跟觀眾聊天互動，而這個主播不一定要具備才藝，直播的內容可能僅僅是日常的生活，精髓在於「互動」，觀眾可對主播問問題，如果喜歡他也可贈送虛擬禮物，主播則以應觀眾要求的行為做出回應。這樣的互動讓觀眾得到滿足與認同感，對主播來說可從將虛擬禮物換成真實的金錢，雙方互蒙其利。
「虛擬禮物」創造財源
虛擬禮物的贈送是直播相當特殊的制度，觀眾在app商店購買虛擬禮物送給青睞的主播，主播可用這個東西向直播平台變現，等於這筆錢由app商店、直播平台和主播三方共享。也因此大陸的直播平台不用特別依賴廣告，自己就能創造營收。各大品牌當然也盯上了直播市場，像是小米為了展現電池的續航力，用一台Mi Max進行直播，經過19小時才將電池耗盡，最後共有3900萬人參與過這場直播。
線上直播並設計不同的檔期遊戲 , 搭配實體活動 , 成功的達到「虛實整合」品牌打造
以這場「我的模擬世代 – 城市大亨」為例 , 通過一連串的遊戲PK , 在決賽當日邀請前40名積分的直播主 , 來到活動現場參加實體節目 , 進行最後積分決賽
這樣的規劃操作不但增添了活動的可看性 , 直播主與粉絲的互動更是「網紅經濟」最不可或缺的一環 , 因為透過網路 , 讓人與人的交流也有了溫度 , 更是成功的「將粉絲轉為錢潮」
Ｍ17集團CEO：搶攻5G直播商機
（Ｍ17集團新任全球首席執行長小野御史表示，將結合台灣科技業、日本娛樂業兩大優勢，打造更優質的內容影音平台。圖／ Ｍ17）
Ｍ17集團新任全球首席執行長小野御史表示，台灣工程師團隊、硬體服務優於同業，是助他領軍的17LIVE在日本直播市場奪冠的關鍵，接下來M17組織擴張計畫也將以台灣為據點延攬更多人才，5G時代直播將走入「零秒差」的互動體驗，會更倚重台灣團隊，未來結合台灣科技業、日本娛樂業兩大優勢，複製台灣經驗快攻歐美市場。
M17每月產出逾73萬小時娛樂內容，相較去年同期成長近三倍，主要是疫情影響、宅經濟發酵，開播人數變多，詢問欲加入直播人數暴增7～8倍，17LIVE看好今年多元主播人數將翻倍成長。
他表示，台灣直播市場還有音樂圈、體育等領域值得開發，已著手音樂表演者結合直播的實體活動；日本針對節目型態轉變，包括硬體或短影音應用、增加更多科技等，有很多可能性，像是導入AI技術分析用戶輪廓，由日本發想推展到世界，也可以將動漫、美食、時尚加乘在直播內容。
他們說讚的，粉絲都買單！網紅經濟橫掃社群電商
在以前 , 我們可能因為追捧某一位明星 , 因此去購買他代言的商品 (小編爆料 : 以前濱崎步當紅的時候 , 她代言的小編照單全收 , 她專輯出5個封面小編全都買)
如今大牌藝人的天價代言費卻變成了一場賭局 , 不一定會變成實質的營業額 , 而
「網紅」的興起似乎讓業主有了更多的選擇
如果你想了解更多「網紅」的虛實整合行銷方案 , 歡迎來信
聚號胡迪整合行銷
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